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网易再推新产品,致力于重新定义社交圈

继“网易星球”和“易头条”之后,网易的第三个区块链应用来了,这次的应用叫“网易圈圈”。

“网易圈圈”现在还处于内侧阶段,版本号为0.8,注册需要邀请码。与之前火爆的“网易星球”类似,用户可以通过邀请好友注册来获得原力,“网易圈圈”中,则是获得星钻。星钻是用户的权益证明,能够根据规定的比例进行体现操作。
网易圈圈对自身的定位是“重新定义你的社交圈子”,还在介绍里主打“阔别已久的熟人社交圈子”,瞄准现在微信面临的弱关系问题。

这款应用的产品形态用一句话总结,有点像“微信+今日头条+蚂蚁森林”。独特之处在于加上了一个“社交积分体系”,让你无论“投资内容”还是邀请好友都能获得星钻赚钱。用户获取的星钻有内容投资等用途,投资产生的收益可提现到支付宝。星钻的获取多少与用户在圈圈的活跃程度有关,用户完成平台规定的星钻任务和相应的引力任务,还可以偷取好友产出的星钻。
在圈圈里向朋友推荐一篇文章,只需要1秒钟时间,速度是任何社区转帖的20倍。如果使用了圈圈的“闪电推荐”功能,就可以在阅读任何文章的同时直接将它推荐到圈圈,速度是在QQ群发送地址链接的5倍。
我们每一天浏览的网站,由编辑向我们推荐资讯。圈圈的出现带来了新的改变,在这里看到的20条最新资讯全都来自于你的朋友,你们的讨论和闲聊不受任何陌生人的打搅。每一个人都可以自由地建立和加入圈子,也可以利用圈圈收藏自己感兴趣的内容。
“圈圈”似乎没有跟网易星球打通,但星钻能“提现”,网易星球里的黑钻只可以兑换商品。
回到产品形态,进入主界面,一级界面“圈圈”的UI酷似朋友圈,但其实更像微博,两个不认识的好友给你留言或点赞,都是可以相互看到的;第三个一级界面“消息”就是常见的IM功能,与群组和私聊;这两个功能加起来基本是以微信为代表的IM应用的标配了。
“看点”则是今日头条,除了右上角的一个“我的投资”的按钮让其不同,点进去可以看到你“投资”的内容及收益。这是典型的“区块链+内容”设计思路,用户可以通过质押星钻投资某篇文章,后期因文章传播量不同会获取不同的收益。“圈圈助手”还给了内容投资的“三句真经”:内容越火,收益越多。越早投资,收益越多。星钻投入越多,收益越多。
中间的就是星球版“蚂蚁森林”,用户完成系统规定的不同行为能获取星钻,如上所及还可以去偷别人的星钻。当然,蚂蚁森林是支付宝内部的一个公益小游戏,用户获取的绿色能量主要是可以种树,“网易圈圈”的星钻则是可以赚钱;而且在用户的反馈之下,支付宝已经取消了“可以偷取别人绿色能量”的功能,但类似的排名和社交激励体系依然存在。
从互联网社交赛道来说,曾经在IM领域砸过钱做“易信”的网易曾经折戟,能否借区块链的激励体系重回社交领域不好说。
至于偷取好友的星钻这种模式乍看之下还有点“开心农场”偷菜小游戏刚出来时的火爆景象,但单纯的社交“偷菜”已是明日黄花;至于可以投资文章并提现收益的设计则能让想想起趣头条,但不是谁砸钱,都能成为趣头条,背后还有一系列的精细化运营需要做。
微信、陌陌、探探等社交应用在前,网易圈圈能否借社交积分体系脱颖而出还还有待观察。不过大家现在就可以尝试一下基于区块链技术的社交软件是否真正能够推动社交圈的扩散,交流上的聚拢。注册地址:https://q.163.com/m/index.html,邀请码:7D5WQF。

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